POS Promotion – am Point of Sale fällt die Entscheidung

27. März 2012

Der Point of Sale (oder auf gut Deutsch: der Verkaufsort) ist der das letzte Glied in der Marketing-Kette. Egal wie sehr die Werbung das Kauf-Bedürfnis des Konsumenten im Vorfeld geweckt hat, die entscheidende Schlacht um den Konsumenten findet am Point of Sale statt. Hier ist der Konsument mit Alternativen des Wettbewerbs konfrontiert, macht Preisvergleiche und trifft die häufig finale Kaufentscheidung.

Laut einer Studie der GFK fallen fast 75 % aller Kaufentscheidungen am POS.

Diese Zahl belegt die Effektivität von Werbeaktionen am POS. Insbesondere personalgestützte POS Promotions sind eine sinnvolle Maßnahme, um den Konsumenten in dieser kritischen Phase bei der Kaufentscheidung zu beraten.

Eine POS Promotion kann folgende Ausprägungen haben:

  • Verkostung oder Degustation – hier wird dem Konsumenten eine Warenprobe zum Verzehr angeboten
  • Produktvorführung – bei der Vorführung wird dem Konsumenten die Funktionsweise eines Produktes demonstriert

 

 

 

 

 

 

  • Fachberatung – hier wir der Konsument hinsichtlich des Produktes beraten, meist direkt am Regal

 

 

 

 

Weitere Infos zu POS Promotion

 


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Guerilla Marketing, Ambient Media, virales Marketing, Ambush Marketing….ja wie jetzt? Der erste Teil…

13. März 2012

Guerilla Marketing – Aktionen mit dem Wow!-Effekt

wir schmeißen ja gerne mal mit schicken Marketing Buzz Words (´tschuldigung – jetzt ist es schon wieder passiert, muss ‘ne Berufskrankheit sein ;) ) um uns. Aber was steckt eigentlich genau dahinter. Wir versuchen uns in einer Begriffsabgrenzung.

Fangen wir an mit Guerilla Marketing

Guerilla Marketing ist in erster Linie unkonventionell. Ziel ist es mit ungewöhnlichen Aktionen einen Überraschungseffekt zu erreichen. Dabei ist das Budget häufig relativ niedrig im Verhältnis zur Werbewirkung. Guerilla Aktionen können einen illegalen oder halblegalen Charakter haben und spielen sich häufig in einer rechtlichen Grauzone ab.

Guerilla Marketing können sein:

  • Projektionen, wie bei diesem Beispiel von Red Bull:

  • eine Performance wie in dem Beispiel von Bugaboo

  • Flashmobs, wie dieses recht bekannte Beispiel von T-Mobile zeigt

Auf diesem Blog findet Ihr viele weitere Beispiele für Guerilla Marketing. Wenn Euch andere spannende Guerilla Marketing Aktionen beeindruckt haben, freuen wir uns über einen Hinweis in den Kommentaren.

Der nächste Teil der Reihe Guerilla Marketing, Ambient Media, virales Marketing, Ambush Marketing….ja wie jetzt? wird sich mit Ambient Media befassen. Also: “Stay tuned!”


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zufriedene Kunden – we like! – erfreuliches Kundenfeedback für unseren Einsatz für die energieversorger

Solche Mails machen unseren Tag:

“…
ich wollte mich noch einmal für die tolle und vor allem kurzfristige Unterstützung bedanken…..
Bei uns und bei unserem Kunden sind Sie bei der nächsten Aktion Ansprechpartner Nr. 1 ….”

Danke auch an Helena und Ian für den tollen Einsatz – so macht die Zusammenarbeit Spaß!


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Guerilla Marketing mit Morphsuits und QR-Codes

7. März 2012

QR-Codes erfreuen sich aktuell großer Beliebtheit bei den Marketing Verantwortlichen – und tatsächlich stieg die Zahl der eingelesenen QR-Codes innerhalb der letzten Jahr auch erheblich an (siehe Scanlife Studie von 2010).

Dennoch dürften die QR-Codes von einer Marktdurchdringung noch recht weit entfernt sein – oder hast Du den QR-Code auf der Cornflakes Verpackung oder dem Werbeplakat schon mal eingescannt?

Dabei ist es sehr gut möglich, dass sich die QR-Codes in Zukunft als Schnittstelle zwischen mobilen Endgeräten und dem Internet etablieren – als Verbindung von Online- und Offline-Welt.

Morphsuits_QrCodes

Dass sich die Zahl der Scans auch steigern läßt, haben wir mit einer Guerilla Aktion für ein neuen Modeladen in Köln gezeigt. Unsere Promoter haben in ihren blauen und orangen Morphsuits ordentlich für Aufsehen gesorgt und die Passanten auf die Gutschein-Aktion per QR-Code Scan aufmerksam gemacht.



Ach ja, bevor ich es vergesse ;)

Qr-Code


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Mercedes baut unsichtbares Auto

6. März 2012

Was fährt denn da ? Warum kann man dadurch schauen?
Ist es möglich ein Auto unsichtbar zu machen? Hört sich nach Science-Fiction an.

Mit einem Trick lässt Mercedes eine B-Klasse verschwinden. Eine Kamera im inneren nimmt die Umgebung der Beifahrerseite auf und projeziert die Bilder auf ein LED Panel, das auf der Fahrerseite am Fahrzeug installiert ist. Mit diesem optischen Trick wird das Fahrzeug scheinbar unsichtbar, der Betrachter meint hindurch schauen zu können.

Die Agentur Jung von Matt hat bei dieser Marketing-Kampagne wieder mal gezeigt, was sie drauf hat.
Die Botschaft: Die Brennstoffzellen-Technologie F-Cell verursacht keine Emissionen und ist somit für die Umwelt unsichtbar.
Eine Woche tourte die “unsichtbare” B-Klasse mit F-Cell-Motor durch Deutschland. Neben der Aufmerksamkeit der Passanten, erzeugte die Kampagne viel positives Echo in den Medien. Und viral scheint der Clip auch gut zu funktionieren: gerade mal zwei Tage online wurde der Clip schon über 2 Mio. mal angeklickt.


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